Clara, ex attrice della seria mito Mare Fuori e cantante di successo (fino ad un certo punto) è una piccola popstar, perfetta per gli sponsor e l’attuale music biz itagliano con la G, molto piccolo. Ma funzionale al business, piccolo, di case discografiche e sponsor.
Perché? Leggete qui sotto il nuovo spot di cui Clara, che ha un primo piano che spacca, è protagonista. Il brand è nuovo, Filterdrop. Vi lascio qui sotto al comunicatone.
Ricordate quando gli spot davano il colpo finale alle canzoni e le facevano diventare hit globali? Oggi le hit non ci sono più e infatti i brand devono remixare canzoni degli anni ’80. Ci sono due brand di auto che propongono due classici: Don’t You dei Simple Minds è stata rallentata, mentre The Power of Love dei Frankie Goes To Hollywood è stata velocizzata. Ma parliamo di due capolavori, di due canzoni. Oggi che le canzoni le fanno solo star come Bad Bunny e Taylor Swift, che per usare le loro hit vogliono un sacco di soldi (troppi per i brand), come fare? Senz’altro i brani di The Weeknd non vanno bene. Non sono super hit.
E allora, eccoci con Clara… Vi lascio con un pezzo del comunicatone dello spot.
(Lorenzo Tiezzi x M!X x AD!)
È in arrivo in TV come un’onda dirompente il nuovo spot di Astra Make-Up, “Beauty Beyond Filters”, che vede protagonista la cantante Clara e inaugura un nuovo capitolo nella comunicazione del brand italiano di cosmetica. A guidare la regia il duo visionario Younuts!, è di Giulia Gunnella e Daniele Batella di Astra Make-Up l’Art Direction, mentre l’intera operazione porta la firma creativa di Camelot e la produzione di Think Cattleya.
La campagna segna il lancio di Filterdrop, la skin tint che ridefinisce i confini della bellezza: più autentica, inclusiva e libera da sovrastrutture. Clara – icona della Gen Z e voce tra le più intense del panorama pop italiano – incarna con la sua energia il concept del filtro reale, trasformandolo in musica e performance.
“Con questo progetto abbiamo costruito, insieme a Think Cattleya, un racconto che unisce la forza narrativa di Clara, l’impatto visivo di Younuts! e la visione di Astra Make-Up…
È la prova di come brand, musica e intrattenimento possano generare esperienze autentiche e potenti”, commenta Paola Mazzaglia, founder e CEO di Camelot.
Girato in una cornice urban-industriale, lo spot alterna intensità musicale e danza, traducendo la leggerezza e l’energia del prodotto in immagini dal respiro internazionale. Colonna sonora è “Uragani”, l’ultimo singolo di Clara, che amplifica il ritmo visivo e accompagna una coreografia corale in cui ogni ballerino rappresenta una diversa shade di Filterdrop: un inno alla varietà dei fototipi e alla universalità della bellezza.
Spiega Martino Benvenuti, General Manager ed Executive Producer di Think Cattleya: “Un originale progetto TV, digital e social, che unisce l’estetica del videoclip e il linguaggio pubblicitario, per una campagna di grande impatto. Realizzato con il noto duo di registi di video musicali Younuts!, parte integrante del nostro roster di giovani talenti, lo spot con Clara mette in risalto l’autenticità di Astra e la solidità di Camelot, nostro prezioso partner lungo l’intero percorso creativo. Think Cattleya dimostra ancora una volta di saper parlare il linguaggio della musica, grazie a una connessione unica con gli artisti.”
Declinato nei formati da 30’’ e 15’’ e sostenuto da una pianificazione integrata su TV, digital, social, stampa e punto vendita, lo spot rappresenta un passo importante per Astra Make-Up e conferma Camelot come regista di sinergie strategiche tra brand e linguaggi della musica e dell’entertainment, con Think Cattleya partner produttivo di eccellenza nel panorama audiovisivo italiano e internazionale.