Social Mania, a che punto siamo? Tra Michael Jackson e Sandro Veronesi, il signor “nessuno” di Signorvino, non abbiamo più le superstar… e i superbrand non nascono più…
A che punto siamo con la social mania?
Chi diavolo è il tizio in questa foto?
Siccome i social sono la nostra vera vita social (Whatsapp, Instagram, Facebook etc, sono la nostra vera vita sociale, ciò che costruisce la nostra identità, soprattutto quando non stiamo tanto bene e siamo soli, ovvero dopo i 50 anni e da giovanissimi…), siamo convinti che siano l’unica cosa che definisce la realtà. Non è vero.
Partiamo dalle superstar, nella nostra social mania.
Ci avete fatto caso? Non abbiamo più vere superstar internazionali e negli ultimi decenni quasi non sono più nati super-brand come Nutella, Mulino Bianco by Barilla, Barilla o altro. Certo, Tesla è un superbrand “nuovo”, ma chi dice che è nato sui social è pazzo. O no?
Michael Jackson? Nessuna star di oggi vale 1/3 della sua potenza. Eppure abbiamo i social. Anzi per via del social… e della nostra social mania
Oggi i social media in senso lato (compreso YouTube) sono i media più importanti. Su questo siamo d’accordo.Ma attenzione a dare per morti i media ‘vecchi’ come tv, radio e giornali. E poi, i veri personaggi ed i brand che contano sono quelli che si affermano nella realtà ed utilizzano bene i social, come Trump o Elon Musk. Grandi comunicatori di sé e grandi businessmen, strabattono Chiara Ferragni e il pur ricchissimo mimo italiano Khaby Lame.
Saper usare bene i social rende comunque più noti e più ricchi i personaggi. Messi ha vinto un Mondiale e Ronaldo no, ma sui social piace più Cristiano e quindi quest’ultimo fattura molto di più. Nella storia del calcio giocato contano allo stesso modo? Dipende da chi la legge. Senz’altro Cristiano non è superiore a Messi.
I creator sono le nuove tv? Forse no. Anzi no.
Esiste infatti un mondo che vive, compra e fa almeno il 70% delle cose FUORI dai social. Fuori da queste maledette “community” che secondo molti saranno sempre più importanti. Io credo proprio di no. Le community stanno stancando. Tutti abbiamo i nostri riferimenti social e non siamo quasi più follower di nessuno. E i teenager sono ancora più svegli di noi.
E quindi, vai con la social mania. La nostra dipendenza, anche fisica, anche culturale (…), dai social cresce? Forse sì. Ma i social ci dividono in nicchie e macro-nicchie, con i nostri “interessi” (anche solo fisici o primari), quindi i grandi personaggi non nascono più.
Michael Jackson, gli U2 e Madonna non ci saranno più e le grandi star del cinema con le serie, che sono tante e non solo statunitensi, sono molto meno grandi.
E il “personal brand” a che punto è? Sui social? Perché partiamo sempre dai social, per il brand? Giovanni Ferrero, l’erede dell’impero Nutella, non è meno importante, visto che si fa meno vedere del rampollo Del Vecchio JR Leonardo Maria. È che tutti o quasi sogniamo una vita sotto i riflettori in discoteca.
E ancora: Sandro Veronesi è caduto con l’aereo ed è per fortuna sopravvissuto. Ecco perché almeno qualcuno sa che faccia abbia uno dei più grandi imprenditori italiani, chi partendo da Calzedonia ha creato Youman e soprattutto Signorvino. Signorvino, come La Piadineria, è nato prima del food-boom di questo periodo, come Old Wild West. Sono brand nuovi, diventati non dico super ma MOLTO potenti, grazie a imprenditori con due bip così. Non famosi e non celebri.
Certo Nutella oggi viene promossa ANCHE o SOPRATTUTTO sui social (vedi la non – campagna con Nutella nello spazio sul satellite), ma anche il concetto di “community” mi sembra ormai quasi superato. TikTok supera la community con l’algoritmo e i contenuti, per dire. Certo, stiamo capendo che la nostra attenzione non dovremmo regalarla.
Quindi, OK social mania e OK tutto, ma il mondo non sarà sempre più social. E chi davvero fa business lo sa già. Se ci vogliamo rovinare la vita, bene. Ma il business e la vita vera sono altrove.
Lorenzo TIezzi x M!X x #ltcpills