Sono molto anni ’80, le spille. YesMilano (che è l’account ufficiale di Milano, ed ha un nome bellissimo!) presenta però oggi le Official City Pins, realizzate con Fondazione Milano Cortina 2026 e riconosciute come “Official Product” dell’evento.
E chi se ne importa, se sono Official Product, diciamo noi di AD!, che la febbre olimpica la sentiamo a livello sportivo e non commerciale. Perché queste Olimpiadi ci sembrano molto commercio e poco sport. Speriamo di sbagliarci, ovviamente…
Ma detto questo, belle queste spille, raccontate da una bella campagna: “Take Home a Piece of Milano” dedicata a raccontare Milano a cittadini e turisti “per prepararli all’atmosfera olimpica, invitandoli a conservare per sempre il ricordo di questo momento storico per la città”.
“Il collezionismo di spille è una delle tradizioni più longeve e affascinanti legate ai Giochi Olimpici, combinando passione, storia e interazione sociale. Scambiarsi le spille è un segno di amicizia internazionale”, ci dice YesMilano e non ci crediamo.
“La collection comprende quattordici spille arricchite dai loghi Olimpici e Paralimpici e pensate per valorizzare l’identità dei quartieri di Milano e i suoi landmark più famosi”.
Landmark, cari i miei lettori che non masticate il marketing ed il marketting con due T, vuol dire punti di riferimento.
“Ogni quartiere ha la propria anima, la propria storia, i propri ritmi e comunità che le grafiche realizzate ad hoc per ciascuna pins si propongono di reinterpretare creativamente. È proprio la somma di queste identità diverse a comporre l’essenza di Milano e a rendere speciale questa raccolta di spille”.
E infine, “durante l’appuntamento olimpico, YesMilano proporrà una sorta di “caccia al tesoro” che coinvolgerà via via tutti i 7 quartieri e le zone centrali dove le pins potranno essere scovate e ritirate a titolo gratuito – fino esaurimento scorte – per cominciare la propria collezione”…
E quindi, che bello, adesso l’abbiamo capito, queste spille ci piacevano tanto perché non si possono comprare. Dobbiamo guadagnarcele.
“Attraverso la ricerca delle pins, cittadini e turisti potranno esplorare una città viva e autentica che si apre al mondo con i Giochi. Raccogliere le pins diventerà, così, un’occasione unica per conoscere luoghi, attività dove le pins saranno. Chi le troverà potrà riceverle a titolo gratuito – fino a esaurimento scorte –e cominciare così la sua collezione culturale e realtà locali e portarsi a casa un pezzo di Milano”.
Forza Millano, Forza Milano Cortina, Yes!